Mikado (de LU y Kraft Foods España) llama a la comunidad juvenil a participar, ¿dónde puedes encontrarlo? a través del canal de Youtube: www.youtube.com/user/sienteselcosquilleo con spot incluído para animar a los participantes a mostrar su lado Mikado. En facebook, donde los usuarios pueden encontrar información sobre los premios del concurso de vídeos para lo cual deben dirigirse a la web, donde pueden mostrar sus cosquilleos en forma de vídeo, comentario o imagen. Para ello es necesario rellenar un breve formulario. Además en la red social podrán encontran fotos, vídeos y comentarios de otros usuarios adscritos al concurso o fans de Mikado. Todas las cciones están conectadas vía link para que los consumidores potenciales o reales puedan estar informados en todo momento.
La promoción tiene como fecha límite el 3o de junio de 2010 para los interesados. ¿Sientes el cosquilleo de aprender a surfear en Hawai? ¿O de asistir a un concierto en el Central Park? ¿O sientes el cosquilleo de besar a tu chica en lo alto de la Torre Eiffel? Haz realidad tu deseo, pueden ser estos u otros. Los premios están sujetos a retención del IRPF por cuenta del agraciad@. Para más información visitar: www.sientetucosquilleo.com.
Al menos durante el día de hoy (27 de abril) aparece un ‘banner’ en la cabecera de Youtube como reclamo para aumentar el número de usuarios agregados que, hasta el momento se sitúa en las siguientes cifras:
Reproducciones del canal: 343; Reproducciones totales de vídeos subidos: 6989 y 3 suscritores.
La campaña online comenzó el 30 de marzo y la aceptación es escasa. ¿El motivo?
La botella Aquarius comienza el camino imprevisible
La era Aquarius se traslada al Camino de Santiago y aparece en distintos medios de comunicación para darse a conocer. Canal en Youtube: “Reponte y Camina”, además de un spot de 20” segundos para televisión y una página web en la que los caminantes elegidos para hacer la campaña de Aquarius, explican su día a día. Un microsite destinado a que los caminantes cuenten su experiencia y lleven a cuestas hasta Santiago de Compostela el producto. La bebida para deportistas y para “deportistas” amateurs, los peregrinos.
Reclamo en Tuenti para llegar a la comunidad más joven con una promoción (válida al imprimir el cupón que se adjunta en el espacio de Domino’s Pizza y entragándolo en el punto de venta) a bajo coste.
Deducimos que el target son: jóvenes de entre 18 (salvo excepciones y dentro de la normativa legal) y 30 años, que usan habitualmente las redes sociales (medio para transmitir “boca-boca” mensajes como el que envía Domino’s Pizza).
De esta manera la marca encuentra un nicho de mercado y un medio en auge actualmente. La interacción parace efectiva dado el alto número de visitantes: cerca de 9.500 personas (período de tiempo en activo por determinar), pese a que no se puede estimar el número de ususarios que han descargado el cupón. Al menos 9.500 usuarios han ojeado la acción.
¿Idea Original? La realizada por WWF/Adena en un medio impreso no habitual: un libro. Quizás las revistas y los periódicos están lo suficientemente saturadas de publicidad o muchos de los medios tienen contratado espacios en períodos muy prolongados.
Campaña de 2007 en defensa del medioambiente y en pro de la naturaleza para evitar las talas indiscriminadas, realizada en las colecciones de ciertas editoriales. La acción consiste en insertar un folleto-formulario de la institución WWF/Adena en las primeras páginas de un libro (por ejemplo a mitad del primer capítulo, lo que puede parecer publicidad encubierta o propaganda (para informar sobre WWF/Adena con un formulario para colaborar o hacerse socio). A mitad del libro, cuando la tensión está en el aire aparece una página impar (de derechas), idéntica a las del resto del libro con un único texto: FIN. El libro continúa tras esa página evidentemente.
Folleto-formulario de WWF/Adena
El "FIN" más inesperado
La idea es tan original, como efectiva. Se genera impacto, duda y más tensión e intriga. El target: lector habitual.
CeltiBox es una empresa gallega dedicada a la elaboración de embalajes de cartón. Opera para toda España, pero tiene su negocio muy concentrado en la zona noroste de la Península.
Entre sus acciones de promoción de la empresa se encuentra la siguiente:
Pack embalaje CeltiBox
Podemos leer en una de sus cajas el siguiente texto: “Una caja es una caja. Un trozo de cartón plegado para contener objetos”.
¿Qué esperabas encontrar en el interior de las cajas? “…no hay nada”. No debía haber nada, más que cajas, pues para algo se dedican a ello al embalaje. Quedando sufientemente claro. Puede romper de golpe la ilusión del receptor, pero por otro lado y pensando en frío podemos comprobar que han dedicado su tiempo a hacer su propia promoción sin depender de empresas ajenas. No sabemos si la idea es suya (parece que sí). El mensaje puede parecer vacío, pero debe surtir efecto o al menos eso pretende CeltiBox.
Si la acción es buena o no dependerá de cada usuario, aunque lo cierto es que buena o mala se queda en la memoria y en caso de necesidad, la marca espera que prevalezca su imagen y nombre de marca y no la acción sin más.
Contenido del pack CeltiBox
Para explicar la acción de Marketing Directo un díptico que explica la campaña haciéndome hincapié en su trabajo.
No parece una carta de presentación para nuevos clientes, sino más bien una campaña puntual para consumidores.
Envío postal para determinados clientes de la marca alemana Mercedes-Benz en España. Requisitos tener un modelo de gama alta de la firma. ¿En qué consiste? Se trata de una caja envuelta en un sobre transparente que deja entrever el claim de la campaña: “Imagina otra realidad”. En su interior se despejan las dudas. Unas gafas de cartón (cristal rojo-cristal azul) para visualizar tres dimensiones (3D) en la contraportada y continúa el claim: “Y cambie su forma de ver el mundo” En el interior del paquete un hueco, cual caja con una carta para el receptor. Tras ésta 30 tarjetones, algo más grande que una postal corriente con distintas gráficas (imágenes) de los vehículos Mercedes-Benz en ‘movimiento’ (fotografías o composiciones fotográficas de los automóviles por carretera). Las imágenes parecen borrosas a simple vista, pero al enfundarnos las gafas entramos en otra dimensión y entendemos la espectacularidad de la acción de Marketing Directo.
El target de la campaña queda medianamente definido entre aquellas personas que posean un Mercedes-Benz de alta gama.
Una acción cuanto menos atípica en la fachada de un edificio en pleno polígono de Roquetas de Mar (Almería). No es ni siquiera una lona que cubre la fachada del concesionario SEAT Indalo Motor, sino una sobreimpresión, como si se tratase de una valla, totalmente permisible por estar en zona urbana y no en carretera. Un medio, el exterior atractivo, al menos para que el concesionario se haga notar entre los negocios de la zona y frente a la competencia. El establecimiento proyecta así su 20 aniversario (en 2008) anunciando, cual valla o cartel el “nuevo” SEAT Ibiza y promociones (sorteos y viajes) con motivo de la celebración. ¿Podemos llamar a esta acción publicidad exterior en el punto de venta (PLV)?
La goma de mascar o chicle puede hacerte todo un artista han debido pensar los creativos de la agencia DDB de Sidney con el respaldo de la marca Hubba Bubba de Wrigley’s. La imagen es la siguiente:
Street Marketing de Hubba Bubba
Cartelería para los muros y paredes de las calles con una peculiaridad, el cartel está por terminar y son los viandantes que masquen chicle y no sean escrupulosos quienes deben completar la imagen de estilo mosaico, cual dibujo infantil con áreas enumeradas, donde se cambiará el lápiz de color por el chicle y su color, claro está. Una acción de Street Marketing muy ingeniosa para evitar que los más jóvenes ensucien la vía pública.
La marca de desodorantes apuesta por otra ingeniosa acción de Street Marketing
Programa Axe
No, la marca Axe no lanza un nuevo producto para chicas. Se trata de una acción de Street Marketing de la agencia koreana ‘When Gee’ decide colocar un calendario gigante (lona) que cubre la fachada de un edificio es la imagen que utiliza Axe para acercar la marca al público femenino estudiantil para que elijan a los chicos por su desodorante. Puede parecer una idea rocambolesca, pero si nos fijamos bien las propias chicas aparecen asomadas a las ventanas “de sus casas” y cada día de la semana del mes de marzo. La marca pretende hacer ver a las chicas que cada día pueden encontrarse con Axe o con el chico Axe. No es por tanto, un mensaje corporativo destinado al público objetivo de la marca, los chicos, sino a las féminas, el otro público al que Axe pretende gustar (no es un guiño machista, si no la visión de marca en sus campañas).
Posicionamiento de la marca italiana junto a la moda en la Cibeles Madrid Fashion Week
Otro año más, Lancia patrocina la pasarela madrileña, la Cibeles Fashion Week e invierte en acciones en medios no convencionales, posicionándose del lado de la moda, la mujer y las acciones solidarias para llegar a un público específico.
Con tan fausto motivo se crea el evento Lancia THINK’ IN Proyecto Moda Solidaria, que tal y como describe en la página web creada al respecto: lanciaespana.com/cibeles, se trata de una serie de acciones con el objetivo de colaborar con causas que hagan del mundo un lugar mejor. Algunos diseñadores y modelos, que participan en la semana de la moda colaboran en el proyecto.
Lancia es el coche oficial de este evento del textil anual en España y por ello la marca presta un flota de vehículos de su modelo ‘Delta’ para personajes VIPs: Paula Vázquez, Rosi de Palma, Marta Robles o Anne Igartiburu, entre otras.
Además Lancia se involucra en eventos deportivos acordes con el target al que pretende captar, público femenino de clase social alta, que siguen las tendencias de moda, son solidarias, mujeres de familia o incluso solteras, de entre 30 y 45 años, trabajadoras, seguidoras de deportes como el golf, la vela, el tenis, el polo, la hípica, entre otros. Aficionadas a viajar, a reciclar el fondo de armario, a ir de compras, dedicadas a un trabajo o a la familia, amantes del arte y preocupadas por su salud y belleza.
Se presentó el nuevo modelo Lancia Ypsilón Elle, cuyo catálogo se puede descargar en la página descrita. Catálogo y coche con ilustraciones muy semejantes a las del conocido diseñador Jordi Labanda con sus características figuras estilizadas y por su puesto con tonalidades afeminadas (rosas y morados). Se llevaron a cabo un taller benéfico, una zona-bar en la que se ofracían bebidas italianas y como colofón se organizó un desfile benéfico en el que dos ‘modelos’ anónimos (escogidos al azar) tuvieron la oportunidad de hacer sus pinitos, junto a modelos profesionales.
Zona bar Lancia
Las actividades de Lancia aparecen a su vez en distintos medios de comunicación, tales como revistas de corte femenino, prensa rosa o papel cuché, por ejemplo: mujerhoy.com, hola.com, …
fuentes: estrategias.com, revistas y web Lancia citadas y hoymotor.com.
Escrito por thefombu 
La goma de mascar o chicle puede hacerte todo un artista han debido pensar los creativos de la agencia DDB de Sidney con el respaldo de la marca 
